テーマパークの拡張ブーム: 何が成長の原動力となっているのか?

東京ディズニーシーに6月6日にオープンした新エリア「ファンタジー・スプリングス」は、ディズニー映画『アナと雪の女王』『塔の上のラプンツェル』『ピーター・パン』の世界を再現したもの。 開発期間は5年、投資額は約3,200億円と開園以来最大規模となった。

楽しい体験を生み出すことに焦点を当てており、それはアトラクションにも表れています。

「アナとエルサのアナと雪の女王の旅」を訪れた人は、「アナとエルサはとても本物のようでした。『レット・イット・ゴー』でエルサに会えるのは夢のようでした」とコメントした。

宮殿自体から周囲の自然要素に至るまで、細部まで細心の注意が払われています。

別の訪問者は、「塔はまさに映画に出てくるものなので、没入感が増します」と語った。

ショーガユカ監督は「右側にはカラフルな建物が並び、正面にはアレンデール城があり、映画の世界観を忠実に反映している」と語った。

宮殿内にはエルサの戴冠式が行われた大広間が丁寧に再現されています。

オリエンタルランドのファンタジースプリングスオープン準備責任者、鈴木学氏は「リアルな世界を作るには、岩肌や滝、樹木などの自然要素が重要。できるだけ本物に近づけるように努力した」と語った。

このエリアに入場するには、東京ディズニーシー入場後、アトラクションの無料または有料のスタンバイ・パスが必要です。

なぜそこまで新しいチャンスを急ぐのでしょうか？

拡張や新規オープンは常に増加しています。 昨年、としめん跡地にハリー・ポッター体験施設「ワーナー・ブラザース・スタジオツアー東京 – メイキング・オブ・ハリー・ポッター」がオープンした。 今年、「イマーシブフォート東京」がオープンした。 今後の計画としては、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンに「スーパードンキーコング」をオープンさせたり、これまでテーマパークがなかった沖縄に「ジャングルリア」をオープンさせたりすることが挙げられる。

価格の上昇にも関わらず、昨年の遊園地とテーマパークの売上高は過去最高を記録した。 では、なぜテーマパーク市場は活況を呈しているのでしょうか?

桜美林大学経営学部教授の山口裕司氏は「一人当たりの支出額は大幅に増加した。テーマパーク市場は常に需要があり、『大石活動』などのアイドルに喜んでお金を費やす人がいる」と語る。住宅を含む実質的な消費につながる。」

しかし、特に地方の小規模なテーマパークにとっては、状況はより困難です。

ハウステンボスの戦略

こうした課題にもかかわらず、ヨーロッパの都市をイメージした長崎県佐世保市のハウステンボスでは、今年のゴールデンウイークの入場者数が昨年に比べて1.5倍に増加した。

長崎から来た観光客は「ほぼ毎月来ています。ここに来ると外国に来たような気分になります」と話していました。

横浜から訪れた客は「思ったより大きくて本物っぽい」と話した。

ハウステンボスは度重なる経営危機を経て、国内来場者数の増加もあり、２０２２年に３年ぶりに黒字転換した。

ハウステンボス マーケティングディレクターの野中久美子氏は、「ハウステンボスの強みを活かした新ブランド『Dreamy Otherworld』を立ち上げました」と述べた。

最初は公園の魅力が十分に表現されていませんでした。 昨年、彼らはブランド変更を決定した。 この公園は当初から本物の建物を使用し、ヨーロッパのテーマに反する標識を取り除くことでその魅力を高めました。

野中さんは「ここには大きな地図記号があった。それを撤去することで景観が良くなり、より美しくなった」と話す。

合計で 1,000 の改善すべき領域が特定されました。 最近、新しいアトラクションと、噴水ショーやウォーターゲームを備えた新しいエリアが追加されました。

「私たちの目標は、ハウステンボスの美しい都市景観を向上させ、魅力的な環境を作り出すことです」と野中氏は語った。

司会者の解説

高島彩キャスター「主要テーマパークの魅力が高まっており、内陸部の観光客が増える可能性がある」

板倉智昭アナウンサー「テーマパークはメジャーな観光スポットになりつつあります。日本政府観光局の調査によると、海外旅行の目的はグルメに次いでテーマパークが第2位です。しかし、東京ディズニーリゾートやユニバーサル・スタジオ・ジャパンの入場料は多い日には1万円を超えることもあります。」

高島氏：「従来の5,500円よりは高く感じるかもしれませんが、変動価格設定はユーザーにとってメリットがあります。エンターテインメントの質の高さを反映しています。」

ジャーナリストの柳沢秀夫：「親や祖父母にとって、このような魔法のような経験を子供たちに与えるために、ポケットを掘り起こす価値はあります。」

ソース： アン