東京、3月20日（日本のニュース） – 日本の子供服市場は「大きな変化」を迎えています。 厚生労働省によると、出生数は8年連続で減少しており、メーカーは縮小する市場での新たな戦略に注力せざるを得なくなっている。
作業服メーカーのワークマンは先月、子供服市場への本格参入を発表した。 ワークマンが提供する親子お揃いコーデの需要は非常に高かった。 200億円までラインを拡大する計画だ。 2020年に立ち上げた女性向けブランド「ワークマンプラス」は30～40代の女性客の取り込みに成功し、売上倍増につながった。
ワークマンの子供服ラインでは、Tシャツが980円、耐久撥水加工を施した水陸両用ウェアが980円で販売されています。 低価格が大きなセールスポイントです。 「仕事をしているはずなのに、ベビー服を見てしまうんです」と顧客の一人は言う。 「子供たちは毎日泥だらけになって帰ってくるので、費用を気にせずにどんどん汚してくださいと言えるのは素晴らしいことです。」
人口が急速に減少している中、なぜ今、子供服市場に参入するのでしょうか？ ワークマンの担当者は「子どもの成長は早いため、買い替えが必要になる」と説明する。
一方、海外に進出する子供服メーカーもある。 高品質な商品で知られるミキハウスでは、Tシャツは2万円台、靴は1万円台。 決して安くはないにもかかわらず、このブランドは観光客を魅了し続けています。 ミキハウスの担当者は「パンデミックから回復して以来、お客様が戻ってきてくれています」と語る。 「彼らは頭からつま先まですべてを買います。」
ミキハウスの国内店舗数は2000年に189店だったが、現在は99店とほぼ半減した。 一方、海外の店舗数は過去5年間で倍増し、昨年は100店舗を超え、海外売上高が国内売上高を上回っている。
ミキハウスは1987年にパリに初の海外店舗をオープンし、その後ロンドンのハロッズなどの高級店に店舗を拡大しました。 2010 年の上海万博は、ブランドの海外展開の転換点となりました。 ミキハウスの担当者は「万博の反響は予想外で、従来の店舗でも大幅に客足が伸びた」と話す。
ミキハウスの人気は中国でも非常に高いです。 ブランドの主な外国人従業員には中国とベトナムの従業員が含まれており、全従業員の 10% を占めています。 地元オーナーが経営する地元のお店と日本を繋ぐ重要な役割を果たしています。 ミキハウス上海店担当者は「中国でも人気の高いシューズなので、売り場を拡大中」と話す。
ミキハウスは２年前、ベビーカシミヤなどの高級素材を使った高級ライン「ゴールドラベル」を立ち上げた。 価格は通常品の2～3倍で、ビキューナ繊維のベビーマントなどは110万円もする。 3,000点以上の商品を注文した北京の店主は「ゴールドラベルの商品が続々と注文されている。ビキューナの柔らかさと品質は信じられないほどで、誰もが子どもに勧めると思う」と喜んで購入した。 」
ミキハウスの社長は現状は絶望的だと考えている。 「海外5割、国内5割くらいかと思っていましたが、今は海外6割を超えています。日本の人口減少は予想以上なのかもしれません。アジアだけでなく世界中の人に使ってもらいたいと思っています」それです」と彼は言います。
ソース： MBS
